营业收入
营业收入是利润表的起点。公司卖了多少钱东西，全看这个数字。
看什么
- 绝对值：营收规模多大。大公司营收几百亿，小公司可能几千万
- 增速：同比去年增长了多少。增速>20%算高增长，<5%基本停滞
- 结构：主营业务贡献了多少？还是靠一次性收入撑着？
怎么判断好坏
好营收 vs 差营收
- ✅ 连续多个季度/年份稳定增长
- ✅ 增速高于行业平均水平
- ✅ 增长主要来自主营业务
- ❌ 靠政府补贴或卖资产凑数
- ❌ 营收增长但应收账款暴增（放宽信用催生的假增长）
- ❌ 营收增长但利润下滑（增收不增利）
注意季节性
很多行业有明显季节性。空调企业Q1淡季Q3旺季，零售企业Q4春节旺季。所以看同比（和去年同期比）不看环比（和上个季度比）。
营收是最容易被粉饰的数字之一（提前确认收入、放宽信用政策）。一定要结合应收账款和现金流一起看。