收入分析
收入是企业生存的根本。没有收入就没有利润，没有现金流。学会看收入，你就掌握了分析公司的第一步。
收入的三个层次
- 营收总额：公司卖了多少钱。数字越大说明规模越大，但大≠好
- 营收增速：相比去年同期增长了多少。持续增长的收入是好生意的标志。偶尔一年增长可能是运气，连续三年增长才是实力
- 营收质量：收入的含金量。是靠卖产品赚的真收入，还是靠政府补贴/出售资产凑出来的虚胖收入
收入分析要点
1. 看趋势不看单季
单季度收入下滑可能受季节性影响（如空调企业Q1淡季Q3旺季）。至少看连续4个季度的趋势。
2. 对比同行
你的公司增长15%看起来不错，但如果行业平均增长30%那就是在丢市场份额。
3. 关注收入结构变化
新产品/新业务占总收入的比例是否在提升？这说明公司的第二增长曲线是否在形成。
4. 警惕"增收不增利"
收入增长但净利润下降 → 可能是通过降价促销换来的虚假繁荣，或者是成本失控的信号。