毛利率分析
毛利率决定赚钱难度
毛利率等于（收入减成本）除以收入。它告诉你卖100块钱的东西能赚多少毛利。毛利率越高说明产品越有竞争力或者行业壁垒越高。
关注趋势而非绝对值
- 毛利率持续上升说明竞争力增强
- 毛利率持续下滑说明竞争加剧或成本上涨
- 突然大幅下滑要查原因
- 对比同行业平均水平才有意义
| 毛利率 | 竞争格局 | 代表行业 |
|---|---|---|
| 大于70% | 垄断或强品牌 | 软件白酒游戏 |
| 40%到70% | 较强竞争优势 | 医疗器械化妆品 |
| 20%到40% | 一般竞争水平 | 电子制造汽车 |
| 0%到20% | 激烈竞争或周期 | 钢铁水泥航运 |
毛利率是公司竞争力的第一道防线