毛利率实战分析
毛利率是竞争力的第一道防线
毛利率反映产品的定价能力和成本控制能力。高毛利通常意味着品牌溢价技术壁垒或垄断地位。但毛利率必须结合行业属性来看。
毛利率变化趋势更重要
- 毛利率上升：产品涨价或成本下降利好
- 毛利率下滑：竞争加剧或成本上涨警惕
- 突然大幅下滑：可能有大问题需深挖原因
- 对比同行：明显低于同行的要小心
| 毛利率区间 | 竞争格局 | 代表行业 |
|---|---|---|
| 大于60% | 超强护城河 | 高端白酒游戏软件 |
| 30%到60% | 较强竞争优势 | 医药医疗器械 |
| 15%到30% | 一般竞争水平 | 电子制造汽车零部件 |
| 0%到15% | 红海或周期 | 钢铁水泥航运 |
茅台毛利率90%以上钢铁只有10%左右不能跨行业比较