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毛利率揭示竞争力
毛利率实战应用
毛利率揭示竞争力
毛利率等于(售价减成本)除以售价。高毛利率说明产品有定价权或技术壁垒。毛利率趋势比单期数值更重要。
看毛利率的三个维度
横向对比:和同行比高低
纵向对比:和自己历史比变化趋势
拆分对比:看各产品线毛利率结构
毛利率水平
含义
典型行业
70%以上
超强竞争力
软件白酒奢侈品
30%到70%
较强竞争力
医药医疗器械
15%到30%
一般水平
制造电子零售
0%到15%
微利或周期
钢铁水泥航运
💡
毛利率持续下滑往往预示竞争加剧要警惕
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